文化和旅游部公布了2023年全國國內旅游宣傳推廣典型案例，甘肅省文化和旅游廳組織實施的“‘環西部火車游’主題營銷活動”成功入選。這不僅是對甘肅文旅創新營銷模式的高度肯定，更標志著“火車+旅游”這一特色產品已從區域探索走向全國示范，為中國旅游業的高質量發展貢獻了獨特的“甘肅方案”。

“環西部火車游”并非簡單的交通工具疊加景區觀光，而是一次深度的場景革命與體驗重構。它精準抓住了后疫情時代游客對安全、私密、舒適、深度體驗的復合型需求，將火車從傳統的位移工具，打造為集交通、住宿、餐飲、娛樂、文化體驗于一體的“移動的星級酒店”和“觀景長廊”。

一、 主題專列：流動的絲路文化博覽館
甘肅文旅部門聯合鐵路系統，精心設計并開行了“環西部火車游·經典絲路線”“甘南香巴拉秘境探索線”“隴上江南休閑線”等多條主題線路。每趟列車本身就是一個沉浸式的文化空間：車廂裝飾融入敦煌壁畫、彩陶紋樣、黃河風情等元素；車上舉辦非遺展演、絲路故事講座、特色美食品鑒等活動，讓游客在旅途中便能全方位、多感官地觸摸甘肅深厚的歷史文化脈搏。列車串聯起蘭州、張掖、嘉峪關、敦煌等核心旅游城市，實現了“快旅慢游”，極大提升了旅游效率與體驗深度。

二、 整合營銷：從“產品推介”到“場景共鳴”
此次主題營銷活動的成功，得益于其系統化的整合傳播策略。

1. 線上線下聯動：不僅通過傳統旅行社渠道推廣，更充分利用微信、抖音、小紅書等新媒體平臺，通過短視頻、直播、游記攻略等形式，生動展示列車上的獨特體驗和沿途壯麗風光，塑造了強烈的場景吸引力和情感共鳴。
2. 區域協同發力：活動突破了行政區劃限制，以火車線路為紐帶，整合沿線市州的旅游資源、特色商品和文旅服務，推出“一票通”“套餐式”產品，形成了區域聯動、利益共享的營銷共同體。
3. 節事活動引爆：結合“中國旅游日”、敦煌文博會等重大節會，開行主題專列，制造熱點事件，吸引媒體和游客聚焦，持續放大品牌聲量。

三、 產業賦能：拉動消費的“黃金走廊”
“環西部火車游”如同一根金線，串起了散落在甘肅大地上的文旅珍珠。它不僅直接拉動了鐵路客運、列車服務、導游講解等收入，更顯著帶動了沿線景區、酒店、餐飲、購物、演藝等全產業鏈消費。游客在列車上品嘗到的蘭州牛肉面、敦煌葡萄美酒，激發了下車后的尋覓與購買欲望；車上了解到的非遺項目，促成了目的地工坊的參觀與體驗消費。這種“車上引流，車下消費”的模式，有效延伸了旅游消費鏈條，促進了旅游經濟的綜合增收，特別是在提振后疫情時代旅游市場信心方面發揮了重要作用。

四、 典型意義：為國內旅游經營服務創新提供啟示
“環西部火車游”入選全國典型，其示范價值在于：

• 模式創新：它成功探索了“交通旅游化”和“旅游交通化”的融合路徑，為破解景區聯通“最后一公里”難題、豐富旅游產品形態提供了新思路。
• 體驗升級：它標志著旅游消費從傳統的觀光模式，向沉浸式、場景化、個性化的深度體驗模式轉型，順應了市場趨勢。
• 協同發展：它體現了文旅部門與交通部門、地方政府與企業之間高效協同的機制優勢，是“文旅+”跨業融合的成功實踐。
• 可持續性：鐵路旅行具有低碳環保的天然屬性，“環西部火車游”也是倡導綠色出行、推動旅游業可持續發展的重要載體。

“環西部火車游”仍需在主題深化、服務精細化、科技賦能（如智慧車廂、VR導覽）以及國際品牌打造等方面持續深耕。這趟開往文旅融合春天的列車，正以其鏗鏘有力的軌音，奏響甘肅文旅產業高質量發展的奮進樂章，也為全國旅游業如何講好在地故事、創新服務供給、激發消費活力，提供了一個可借鑒、可推廣的生動范本。